毫无疑问，进驻Secondlife虚拟世界的第一目的是提升品牌形象，对于商业企业来说，这是极具吸引力和想象力和行动。房地产品牌的竞争已有原来资源、价格、简单的广告策划的竞争上升到了科技、资本运作、服务和品牌的竞争，在未来的竞争环境中是否能保持优势甚至超越现有对手，品牌经营的成功与否起决定性的作用，一切是围绕着品牌进行的。规模越大的房地产企业，这点越重要。
房地产品牌进驻Secondlife来说，首先是一个信号，表明房地产品牌对新科技、新媒体的关注和积极参与使用，表明愿意利用新媒体平台与用户进行沟通，表明是一向具有市场前瞻性的企业。
按照
品牌2.0的理论分析，Secondlife作为新媒体也是为品牌母体与用户的互动创造了一个接触点，称为它触点，这种接触点的特点是实时性、娱乐化、互动化，用户以一个虚拟形象与品牌虚拟形象接触时，与在现实生活中的接触几乎一样，用户已经将完全的注意力交给了你。从这个角度来说，现在的二维的网站、论坛、博客是无法做到的。
以下是Secondlife中的两个总部大楼的外观。
房地产企业在Secondlife中修建总部大楼主要满足办公需要、品牌形象需要、用户沟通需要。因此要有明显的品牌标识，通常品牌会将自己的LOGO夸张地张贴悬挂在总部前面，让人远远地就识别出来，留下深刻印象。这在现实生活中是少见的，毕竟虚拟世界中少了份严肃性，多了份娱乐性。
房地产企业要明白，总部大楼既然是一幢建筑，那么肯定要考虑其功能性，不可缺少的模块包括接待大厅、品牌宣传厅、客户/业务洽谈室、产品陈列室等，有的还需要配备工作人员办公室。将现实世界中的部门原封不动也搬到Secondlife中是完全没有必要的，要知道，Secondlife中的用户会将任何一个与你的品牌关联的人当做什么都知道的，他们是没有功夫去深究哪个部门负责哪项业务，而且，设置过多的部门和投入过多的人员在虚拟世界中会增加成本，那些人也会整天无所事事，实际上配备一到两名兼职的客户服务人员完全能满足普通房地产企业的虚拟世界客户需求。
要建立规模庞大、私秘性好的房地产品牌总部，购买一个岛屿是最佳选择，实际上有实力的跨国企业都是这么做的，有些甚至购买了数十个岛屿联成一片，这将带来巨大的震撼力。
购买岛屿后必需进行建筑物的设计和施工，及办公家居的配置，还有用户的互动设计，活动设计及与其配置的平面宣传品、网站宣传资料的准备，这些都需要由专业的虚拟世界设计团队来完成，传统的公关公司和广告公司在这方面并无专长和经验。由千家品牌传媒和D2life组成的Q&D虚拟世界设计团队就是国内目前最具规模和经验的团队，具备了在品牌策划宣传和网络游戏开发方面全部力量，无论从前期还是后期都会有强大的技术支持。
在岛屿上建立房地产企业总部的费用根据个案会有不同报价，初始费用大约为数十万人民币，当然如果只购买少量土地建立一个简单的总部大楼，费用更低。房地产企业必须明白，建立总部大楼只是品牌向虚拟世界进军的开始，真正创造商业价值，为企业带来新的利润，还需要有更多动作，请阅读下期《房地产业如何进驻Secondlife（二）：展示销售楼盘》
