作为新媒体的代表，互联网媒体的能量最近被低估，尤其是互联网媒体在品牌营销中的作用被低估，我们应重新审视和发掘互联网媒体的价值。在最近江南春的一篇名为《如何让互联网媒体更像互联网媒体》的文章中，他列出了互联网媒体的三大特性：?
1、互联网媒体与传统媒体不同——可监测、可评估、可优化
可监测——用户量、曝光、点击、分布、用户接触广告后的去向，这些都是互联网广告比传统媒体有优势的地方
可评估——传统媒体的效果评估是事后评估，而且缺乏准确性。互联网广告能够随时随地让客户度量（CPM、CPC、CPA……），因此，互联网广告的销售方式应当和传统媒体有不同?
可优化——可以评估就有了优化的可能，更换广告素材、投放方式的改变成本远低于传统媒体
2、互联网媒体应该是一种个性化媒体
不同于传统媒体上所有人阅读的信息都是一样的,互联网媒体是一对一传播的媒体，完全可以通过定向、追踪等方式找到你的目标用户进行营销，让不同的用户看到针对他的不同的内容（包括广告）
3、互联网媒体具有互动性
传统媒体对用户是单向的传递信息，互联网可以充分发挥互动的特点，尤其是品牌在从建立知名度到建立和目标用户的特殊关系的营销阶段。
广告就是要“变态”——改变目标用户对品牌的态度，这就强调深度沟通，体验式的营销(如在游戏中给予用户更多体验）
如何做互动？让用户拥有主体地位。让用户感到，是在创造品牌，经历事件，感受品牌（假如贝克汉姆为adidas做的广告不是在电视上播放，而是放到互联网上，让用户去扮演他，经历他的低潮，看是否能够像他一样通过自己的努力重新崛起？这样也许能够给用户带来更深刻的品牌体验）。
总结这几天特征，结合
品牌2.0理论进行分析，我认为互联网媒体可创造最佳的品牌接触点，这种接触点关联度强、互动的、可测量、可评估、可优化，这给新媒体运作方带来了惊喜，也发现了一个简单的赢利之道：接触点创造价值。当然价值的最终体现是通过给品牌提供服务来实现的，网络广告就是最初的服务，也是最容易销售的服务。
品牌2.0理论的核心就是接触点，如何测量这些接触点？品牌2.0有一套测量方法，即品牌生态投影法，通过测量品牌自触点（树冠）、品牌它触点（树干）的投影值来描述品牌值，这实际上是一种相对值，不同品牌的品牌值的比例关系也就反映了品牌价值的比例关系，因此品牌2.0描述的是品牌的相对价值，品牌2.0甚至不承认品牌的绝对价值，认为“品牌只有相对价值，没有绝对价值”，品牌离开了原来的用户群，其价值实际上也就不存在了。
对于品牌用户来说，如何利用互联网媒体提升品牌价值，也大有文章，传统的公关公司和广告公司在新媒体领域少有建树，已经不能帮到这些品牌，新媒体行业必然会诞生一批专业的新媒体研究、新媒体公关和广告的公司，它们也许现在无法和那些传统的公关和广告巨头正面竞争，但新媒体的全新土壤会让它们快速成长，并最终超越，千家品牌传媒也正朝着新媒体帝国的道路前行。
